多個推手一起使勁，吹大了膠原蛋白的美麗泡沫，也毫不客氣地掏著愛美女士的腰包。

　　“所有口服的膠原保健品全部是騙人的，無論他宣傳的療效是什么。”北京積水潭醫院一位主治醫師的微博，兜頭澆了市場上紅火的膠原蛋白一瓢冷水，不少營養學家、皮膚專家也紛紛加入炮轟陣營。一時間，膠原蛋白陷入輿論風暴。

　　在公眾印象中，膠原蛋白常常與美白、護膚之類概念相連，不想近兩年出現的口服膠原蛋白，其功效在商家口中已然“升級”，不僅保濕、緊膚、改善膚質，還能健體強身，儼然是駐顏益壽的“神仙水”。然而，很多事情聽起來神奇，稍一推敲驗證，馬腳就露出來了。

　　膠原蛋白為什么“好”？其最大賣點是營養直達肌膚，實現速效美容。而事實上，膠原蛋白是一種纖維性蛋白質，必須經過消化系統處理，降解成氨基酸后才能最終被人體吸收，不可能直接進入皮膚，發揮美容功效。再者說，皮膚老化是自然規律，所謂口服膠原蛋白延緩衰老，目前其實做不到。

　　膠原蛋白為什么貴？其取材制作，有說來自深海魚皮的，有說從動物身上提取的，總之很珍貴、成本很高。然而，記者調查發現，一瓶膠原蛋白口服液的成本只有4塊錢左右，到了市場上轉眼賣到二三十元，服用一個月就要近兩千元。在專家眼里，膠原蛋白的營養價值還不如雞蛋和牛奶，用它來美容可能適得其反。

　　蛋白質變成了“不老藥”，雞蛋賣出了“黃金價”，讓人想起那些把綠豆湯吹成靈丹妙藥的神醫們。其實，面對質疑，不少膠原蛋白廠家也只是否認產品“有危害”，卻不敢回應那些神乎其神的“療效”，更不敢亮出很多“健”字號品牌只有“食”字號批文的底牌。

　　之所以心虛，關鍵不在于是否有害，而在于忽悠，商家紛紛夸大功效、炒作概念、虛假宣傳。借助傳媒廣告狂轟濫炸吸引消費者眼球，又拉來明星做美麗代言引得眾人艷羨，再通過促銷優惠、網購秒殺、爆款力推等營銷手段造勢，多個推手一起使勁，吹大了膠原蛋白的美麗泡沫，也毫不客氣地掏著愛美女士的腰包。

　　虛火太旺的膠原蛋白，折射的是保健品市場誠信缺失、標準混亂、違法生產等亂象，迫切需要政府部門加強監管、重典治亂，制定統一而剛性的行業標準，對保健品企業的生產、流通及廣告宣傳等環節建立完善監測制度，嚴格處罰違規行為，讓保健品行業自身先健康起來。當然，消費者也宜多些理性判斷和科學意識，別人云亦云、跟風攀比。畢竟，面對一個不斷做大的市場蛋糕，面對人們求美麗、保健康的熱切心情，新概念難免層出不窮，產品賣點還會紛至沓來。

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