多感官的包裝設(shè)計(jì)更注重人的心理需求，突破了單純的以視覺(jué)表達(dá)要素為中心所造成的局限性和缺陷，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)等感官機(jī)能，讓包裝傳達(dá)的信息內(nèi)容更豐富，表達(dá)更直接、迅速，實(shí)現(xiàn)包裝的最大功效。

 

每個(gè)人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，聞到醋的味道時(shí)就會(huì)有酸的感覺(jué)；看到火鍋店暖色調(diào)的裝修，就感覺(jué)食欲大開(kāi)，這說(shuō)明人的各個(gè)感官之間有互通性、互補(bǔ)性。某種聲音、語(yǔ)言、觸感、氣味都可以用來(lái)傳遞產(chǎn)品信息，甚至其本身就可以成為品牌包裝的一部分。

 

 

觸覺(jué)是指當(dāng)我們的皮膚承受某種物體的壓力，或接觸到某種物體時(shí)所獲得的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。觸覺(jué)是人類(lèi)最敏感、最真實(shí)的感覺(jué)，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)作用時(shí)都可與對(duì)象保持一定距離，而觸覺(jué)卻是一種零距離接觸。

 

有些觸感可以從外觀上看出，這稱(chēng)為視觸覺(jué)，有些需要皮膚接觸后才能感覺(jué)，這是觸覺(jué)質(zhì)感。在實(shí)際生活中視覺(jué)和觸覺(jué)能夠形成通感，視觸覺(jué)就是主要通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)觸覺(jué)的感受。很多包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)圖形、色彩和印刷手段達(dá)到對(duì)某種質(zhì)感的模擬設(shè)計(jì)，讓人感受到粗糙、光滑、堅(jiān)硬、柔軟等質(zhì)感。

 

視觸覺(jué)和真正的觸覺(jué)通常是既對(duì)立又統(tǒng)一的，視觸覺(jué)只是真正的觸覺(jué)給人一種經(jīng)驗(yàn)的反映而已，在包裝中合理地導(dǎo)入可視的觸覺(jué)信息，可以加深消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲和認(rèn)知度。

 

 

聽(tīng)覺(jué)表達(dá)信息具有傳播快速、限制條件少、獲取方式靈活的優(yōu)勢(shì)，它能給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的獨(dú)特個(gè)性。聲音可以是交互回饋、信息提示、警告、輔助、加強(qiáng)記憶、分擔(dān)過(guò)載信息等的手段。

 

例如：我們?cè)诤芏嗍砥瑥V告中聽(tīng)到模特痛快地嚼碎手中的薯片時(shí)發(fā)出的聲音，他們傳達(dá)給我們的信息是，我們不光享受松脆的薯片，更享受它在咀嚼時(shí)產(chǎn)生的松脆的快感。

 

直接來(lái)表現(xiàn)聲音的聽(tīng)覺(jué)包裝多用在兒童產(chǎn)品中，因?yàn)閮和瘜?duì)新鮮事物非常敏感，所以這類(lèi)包裝通過(guò)在外包裝上的聲音裝置發(fā)出音樂(lè)聲或者特定的某種聲音來(lái)吸引他們的注意。

 

 

嗅覺(jué)表達(dá)具有隱形的特點(diǎn)。某些抽象的信息難以用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，卻能通過(guò)氣味來(lái)傳達(dá)。嗅覺(jué)的表達(dá)分為：

 

直接表達(dá)：將產(chǎn)品的氣味直接附在包裝上，這在化妝品和香水的包裝上常常到，還有一些商家通過(guò)提取某些物品的氣味，并將提取出的氣味融合在膠粘劑或涂料中，做成書(shū)本或樣宣，使整個(gè)產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者留下獨(dú)特的氣味印象。

 

間接表達(dá):通過(guò)視嗅覺(jué)來(lái)表達(dá)，每個(gè)人都有各自的與氣味相聯(lián)系的造型和色彩的記憶，這些造型和色彩構(gòu)成了嗅覺(jué)信息，設(shè)計(jì)時(shí)就可以將這些嗅覺(jué)信息轉(zhuǎn)化為圖形和色彩來(lái)表達(dá)，這類(lèi)設(shè)計(jì)與視覺(jué)表達(dá)緊密相融，例如：利用秀色可餐的美食圖像。

 

 

味覺(jué)是一種直接體驗(yàn)，但一般未售出的產(chǎn)品無(wú)法直接品嘗，所以味覺(jué)傳達(dá)的方式主要是靠色彩、圖案和造型產(chǎn)生的通感完成的，通過(guò)視覺(jué)刺激人的大腦神經(jīng)，再通過(guò)大腦神經(jīng)形成味覺(jué)。包裝的味覺(jué)分為兩個(gè)層面：

 

口感是指咀嚼的感受，如松軟、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇，主要受視覺(jué)的影響例如：用曲線來(lái)表現(xiàn)順滑感的食品；用圓和橢圓來(lái)表現(xiàn)糕點(diǎn)、蜜餞等食品；用方形、三角形圖案來(lái)表現(xiàn)冰、硬、脆、干的食品。

 

舌感主要受嗅覺(jué)影響較大，甜、酸、咸、辣等知覺(jué)品味則屬于舌感的范圍。聞到橙子的香味會(huì)感到酸甜；聞到咖啡的味道會(huì)感到醇厚；聞到醋味會(huì)感到酸；聞到辣椒會(huì)感到辣。好的包裝設(shè)計(jì)是將口感和舌感相結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生良好的聯(lián)想和預(yù)期。

 

人的觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和視覺(jué)一樣都是審美器官，都能夠產(chǎn)生美的感受，它們都是包裝設(shè)計(jì)的利器，共同用新的視覺(jué)語(yǔ)言塑造著產(chǎn)品的形象。