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1、茶包裝的色彩設計體驗
它是一種藝術體驗活動,需要設計師仔細觀察生活，深切感受生活。在包裝設計的實施框架制定出來以后，設計師應著手了解與茶相關的資料，掌握茶的特性，重視對市場的考察和調研，盡可能多了解相關資料對茶包裝色彩設計大有裨益。
對茶包裝色彩設計的市場考察要使以下信息更加明確：競爭對象，相同或近似定位的產品種類及其包裝的色彩設計狀況；包裝的色彩特點；消費群體的口味愛好和色彩心理傾向；市場對現有類似茶包裝反饋等。專業化、準確、全面的調查結果會使設計師在調查分析基礎上尋找到合理的色彩設計方案。
為尋找茶包裝色彩更直覺的印象，設計師可以感性化的詞語對包裝色彩和印象直接描述：如刺激的／平常的；新鮮的／陳舊的；現代的／懷舊的；都市的／鄉土的；簡潔的／繁瑣的；明朗的／模糊的；高檔的／經濟的等，這些看似簡單的描述可能成為茶包裝色彩設計最基本的色彩定位。
有人曾把四份同樣品質的綠茶倒人紅、綠、藍、棕色的茶罐中，然后請人飲用四個茶罐中的茶水，結果表明：80％的人認為：紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高。
96％的人認為：綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇，品質純正，茶水顏色清澈，是新茶。
87％的人認為：蘭色茶罐里的茶有酸澀感，風味不佳。
92％的人認為：棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚，回味持久，品質純正，是陳茶。
通過包裝色彩的調查，其結果可作為色彩設計的參考。很多茶包裝在進入市場之前，都會做出周密的打算，分析設計風險，對市場前期準備工作的反饋意見作積極的回應。設計師依據市場調查的信息，對產品進行多色彩設計方案，與客戶就產品色彩設計的意圖、市場定位和銷售對象和區域等方面進行溝通，采取研討、試賣等方法，修改色彩設計方案，決定正式色彩設計方案。
2 構思過程
有了體驗過程，并且萌發了創作欲望，正式的設計創作就開始了，這也就是設計的構思活動。設計構思是一種十分復雜的精神活動，也是一項艱苦的腦力勞動，它是設計師在深入觀察、思考和體驗生活的基礎上，加以選擇，加工、提煉、組合，融會了設計師的想象、情感等多種心理因素，形成了主體和客體統一、現象與本質統一、感性與理性統一的審美意象。如果用一句話來概括，設計構思活動就是在設計師頭腦中形成主客體統一的審美意象。而以后的設計傳達活動則是把這種審美意象通過設計媒介或設計語言，物態化為可供其它人欣賞的設計形象。
2.1 感性構思
對于設計構思來講，想象具有特別重要的地位和作用。設計不僅可以利用自然界豐富多彩的形式，而且還可以用創造的想象自己去另外創造無窮無盡的形象。所以，黑格爾強調指出：“最杰出的藝術本領就是想象。”[7]
許多藝術家們在自己的創作實踐或藝術生涯中，對于想象重要性的認識有著親身的體會。據沈括《補夢溪筆談》記載，唐玄宗一次久病不愈，有天晚上在睡夢中夢見一位名叫鐘馗的手執寶劍追殺小鬼，玄宗驚嚇而醒，就命大畫家吳道子畫出圖來。吳道子依據玄宗所描述的夢境，依靠非凡的藝術想象力，很快畫成了一幅《鐘馗捉鬼圖》。由于吳道子超人的想象力，這幅畫畫得十分逼真生動，以至唐玄宗看完后又驚又喜，詢問吳道子是否和他一樣作了相同的夢，否則何以畫得如此傳神。玄宗還命畫工復制出來傳賜天下，據說后來每年除夕家家戶戶都在大門張貼這幅畫。
想象在藝術構思活動中之所以具有這樣重要的地位和作用，是因為想象具有在原來生活的基礎上創造新形象的能力。心理學家認為：“所謂想象，就是我們的大腦兩半球在條件刺激物的影響之下，以我們從知覺所得來而且在記憶中所保存的回憶的表象的材料，通過分析與綜合的加工作用，創造出來未曾知覺過的甚或是未曾存在過的事物的形象的過程。”[8]正是由于想象具有這種創造的能力，使它在藝術創作構思活動中占有核心的地位。因此設計師可以憑借想象創造出源于生活并高于生活的設計世界，能夠“精鶩八極，心游萬仞”地去進行設計構思。
在設計構思活動中，除了想象以外，情感也是一個十分重要的心理因素，貫穿于設計創作的始終。如果說想象是設計構思的核心，那么情感就是設計構思的動力。只有在設計師熾烈情感的澆灌下，才能形成審美意象，完成設計構思。
2.2 理性構思
市場是設計的終端，設計師除了感性的設計構思之外，還必須具備理性思維，即頭腦中感性的成分要符合茶產品的需求。在理性構思過程中，設計師必須對產品做詳細的產品信息分析，如了解產品的種類：是紅茶、綠茶還是烏龍茶？茶的口感如何？茶的色澤如何？茶的外觀如何？……這些信息都可能成為茶包裝色彩設計的考慮因素。另外，茶的銷售模式，如零售、批發、網絡購物等；市場銷售的地域：國際、國內、南方、北方等；消費者的購買心理和購買經驗分析；消費者人群分析，年齡、層次、收入、職業、性別等也是設計師進行設計構思時要考慮的因素。基于以上設計構思的理性思考，在設計構思過程中就會形成基本的思考模式，即4W1H構思模式：
“What”：設計什么產品？是紅茶、綠茶還是其他種類的茶？
“Who”：為誰設計，對象是誰？男、女、老、少、大眾消費群體還是有身份、地位的消費群？
“Why”：為什么要這樣設計？是想建立知名度、提高市場占有率、維持品牌形象，還是開拓新市場？
“Where”：在哪里銷售產品？零售店、大型超市、國內、國外、南方、北方，還是少數民族聚居地？
“How”：如何設計，怎樣設計？如何抓住產品的特性進行色彩設計？
以此為構思線索，了解茶包裝色彩設計構思的諸方面環節并把它們聯系起來，在設計過程中加以具體化。
2.3 構思方式
2.3.1 智力激蕩法
這是出現于30年代的一種發散性思維與集中性思維相結合的方法，在國際上被普遍認為是一種創造性的思維方法。它在設計領域被廣泛應用著，并已證明是一種行之有效的設計方法。具體來說，就是圍繞命題做出多值(多維)思維活動，思路越開闊越好，在有了大量的構思后，再集中篩選，有時需要經過幾次發散思維和集中思維后才能確定最終的構思。
2.3.2 定位設計法
這是出現于70年代的一種構思方法。定位設計法是將發散性思維的范圍加以具體化，即應明確：1誰家的產品?2什么樣式的產品?3產品賣給誰(消費者)?這種構思方法雖有一定的局限性，但比較容易把握住思路，能使創造性思維活動得以條理化和系統化。
2.3.3 傳統構思法
傳統構思法即用象征和寓意的手法，用有形的東西來表示一種無形的東西，如某種情感、精神、意志和愿望等，例如用“花好月圓”、“喜鵲登梅”、“松鶴延年”、“龍鳳呈祥”及福、祿、壽等表現古代勞動人民對美好幸福生活的向往。采用傳統構思法，必須熟悉一個民族的傳統文化和特有的心理特征。用書法藝術直接作裝潢設計的主體，既是品名也是圖案。書法藝術以點、畫、線的變化構成了一種形體美和動態美來表達設計者的思想感情。把傳統的彩陶紋、卷草紋、饕餮紋、夔龍紋等恰到好處地運用于裝潢設計中，可表示出某些產品的性能和特點。茶包裝設計用傳統題材作裝潢，可使人產生一種古樸典雅、歷史悠久之感。
2.3.4 逆向思考法
擺脫習慣性的順勢思考，爭取有理、有節的反方向思考。如色彩的利用，綠色是我們中國茶類所習慣使用的色彩，那么是否可以逆向思維，考慮其他顏色，同時又能被消費者接受。
2.3.5 自由思考法
不受條件的拘束，發揮思考過程中潛意識的輕松、自在，采集思維的多樣性，并最終加以綜合取舍。（待續）
